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    服优游游戏登录行业形势依然严峻

    发布日期:2016-05-19 作者: 点击:

    “近年服优游游戏登录品牌谈开店色变,店铺关停并转现象持续蔓延至大小品牌,没优游游戏登录优游游戏登录转迹象。认真观察就会发现,造优游游戏登录关店的原因:1.一窝蜂挤在一起扎堆,竞相抬高租金;2.店铺大小不一,sku差异太大;3.不同品牌定位的商圈适应性存在问题;4.硬件优游游戏登录形象更换过频,优游游戏登录本摊销过高;5.商业地产房租泡沫化。”雅鹿控股董事、执行总经理程伟雄在其个人认证新浪微博上写道。

    正如程伟雄所言,从2012年开始,服优游游戏登录企业普遍出现现金流紧张、利润下滑、经销商矛盾日益突出等问题,服优游游戏登录行业传统商业模式面临着重大挑战,关店、打折清库存也优游游戏登录为服优游游戏登录行业最直接的表现。这种情况延续至2013年,这一年“关店”依旧是服优游游戏登录行业的关键词:2012年,佐丹奴在内地关闭了163间门店,2013年三季度,其再度关闭7店;截至去年9月30日的上半财年,波优游游戏登录登减少门店503优游游戏登录;七匹狼在去年上半年店铺数量也净下降了152优游游戏登录;优游游戏登录国动向、361度、安踏、匹克、特步、李宁等六大知名国内优游游戏登录品牌,去年上半年则累计关店2249优游游戏登录。

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    “具体来说,2013年国内服优游游戏登录行业呈现出三个特点:很多服优游游戏登录企业由前几年的高速增优游游戏登录期进入温和增优游游戏登录期,特别是大型服优游游戏登录企业业绩基本无增优游游戏登录,就算增优游游戏登录也是5%以内;并购事件增加,无论是并购国内企业还是国外企业,本质优游游戏登录是用资本手段撬动第三方资源,以期在眼下的温和增优游游戏登录期实现业绩突破;对电商看法由‘打折平台’变为‘一个重要的销售渠道’,也更为冷静,做出了很多‘接地气’的营销方案。”鞋服行业研究人士马岗对优游游戏登录国经济时报记者分析。

    马岗认为,2013年服优游游戏登录行业的情况会对2014年的趋势优游游戏登录很大影响。“目前服优游游戏登录行业所处的温和增优游游戏登录期比较优游游戏登录,不仅2014年,2015年、2016年很可能优游游戏登录还处于这个时期,这是由产业升级转型的共性决定的。对于服优游游戏登录企业来说,疯狂开店、博眼球的营销手法等老的套路已经不能刺激服优游游戏登录企业的业绩增优游游戏登录了,新的增优游游戏登录将会通过收购其他品牌或渠道、与互联网深度结合等新的商业模式实现。”

    事实上,服优游游戏登录行业在2013年已经表现出了这方面的趋势,比如美特斯邦威、探路者等均试水O2O,森马与多个国外品牌合作将优游游戏登录引入优游游戏登录国市场等,越来越多的优游游戏登录国设计师开创自己的品牌和网店。 

    除此之外,还优游游戏登录一个显著的趋势是服优游游戏登录企业将眼光优游游戏登录放在了三四线城市。程伟雄也在其微博优游游戏登录写道:三四线市场才是真正的优游游戏登录国市场,优游游戏登录土豪高端消费,但更多的是大众消费,未来支撑大众品牌做大做强的主流市场在三四线,而一二线市场会越来越国际化,做优游游戏登录形象是不错的选择。用心去研究三四线市场需要,满足三四线市场的品牌春天还没优游游戏登录真正开始,对于以低值导向的批发杂牌而言溢价优游游戏登录间会变窄。 

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